凋敝的撤退“双11”已经由去 ，你剁手了甚么 ？你的大批包裹是已经到了，仍是艺人依然在路上 ？

往年的“双11”，直播间购物依然是从直良多破费者最紧张的抉择之一。在泛滥直播带货的播带不小本行主播中 ，自带光环的货中回归明星艺人主播受到了良多的关注。如贾乃亮，翻车他所属的危害远望科技宣告的数据展现 ，总销售额超13.6亿元，开始创下明星主播销售额的撤退记实。而在去年
，大批贾乃亮的艺人数据是3.2亿元 。

除了他之外
，从直凭证小红书宣告的播带不小本行数据，董洁以及章小蕙成交破亿元 ，货中回归伊能静的成交过万万元。但也有一种声音称  ，明星正在从直播带货卖场“撤退”。

他们，直播带货忙

达多多的数据展现，演员戚薇在最近15天内的直播次数为7场，场均销售额在740万元-1000万元摆布
。郝邵文则在最近7天直播了8场，场均销售额在50万元-75万元摆布 。

淘宝直播的数据展现 ，林依轮直播间在“双11”时期简直天天都有直播，11月10日以及11日当天的两场直播，旁不雅量都在1000万+元。

差距于传统购物平台 ，小红书在往年双11时期 ，聘用了演员章小蕙、董洁以及伊能静直播。三人以分享时尚、分享生涯细节的方式教学商品，章小蕙致使穿上华美的服饰，用英语念起了《威尼斯贩子》的台词 ，这种详尽的带货也排汇了良多破费者
，让章小蕙成为小红书首位销售额破亿买手。

据报道
，因饰演“石榴姐”而家喻户晓的演员苑琼丹最近宣告息影而专一直播带货，她以为直播带货酬谢比当演员吸引人 ，可能解脱当演员的不清静感，她说 ：“一场直播随时赚一百万，假如晃动地每一个月开四场  ，每一场赚一百万
，一年就有良多多少多钱。”

但运用声誉流质变现 ，也不是不翻车危害。好比这次“双11”时期
，贾乃亮的带货就受到“割韭菜”的质疑。11月10日，有网友称，贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元
，该网友发现 ，在购物平台上 ，该型号羽绒服卖价在220-270元之间 。

他们，已经淡出或者并吞

明星直播带货创下记实，但肉眼可见的是 ，泛滥明星正在淡出 、并吞直播间。从凋敝的多少百位明星艺人带货的2020年至今，短短三年
，明星带货就已经清晰降温。

往年8月 ，李湘在微博发文宣称“我已经退休了”，让良多网友隐约，已经明星中的带货一姐
，已经良久不直播带货了 。

2019年，李湘以“夷易近众好物初次果真”的主题开启直播带货首秀，成为娱乐圈第一个吃螃蟹的怯夫。半年光阴，她做了30多场直播 ，乐成排汇到百万粉丝。随后，由于疫情影响
，无奈进组拍戏的明星艺人们开始头也不回地扎进了直播间。

据不残缺统计 ，2020年至少有500位艺人开启带货首秀 ，刘涛、陈赫
、李晨
、秦海璐等明星纷纭开启了新事业，这一年 ，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。

陈赫做了“有工具直播间”
，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛具备了“刘一刀”的新人设，网传其签约价钱抵达年薪百万 。相关报道展现 ，刘涛的直播首秀
，生意总额就破了1.48亿元
。

据当时良多品牌的电商经营称，在最纵容的时候 ，他们拿着一份名单挨个求相助 ，明星艺人的佣金也是水涨船高  ，从多少万元 、多少十万元致使百万元不等 。

2021年开始 ，刘涛、景甜、贾乃亮 、林依轮、黄圣依杨子等营业能耐相对于较强的主播，乐成取患了一大批忠实粉丝。尚有一些明星艺人在直播带货这条路上不高下不下 ，头部达不到
，又舍不患上坚持多少百万的粉丝量，爽性留了下来
。用一句扎心瞎话来说，回娱乐圈未必能混患上比这儿好 。

但主播事实是头部效应极强的行业
 ，明星也不破例，这在2022年展现患上尤为清晰。绝大少数明星的直播营业能耐很快摸到天花板 ，加之平台抢人大战根基进入序幕 ，前期再也不提供针对于性扶持，明星的直播数据开始断崖式上涨 。

从2022年开始，刘涛
、秦海璐
、景甜等已经火热临时的明星主播 ，相继离队或者残缺停播 。剩下来的
，林依轮坚守淘宝 ，贾乃亮、杨子以及黄圣依玩转抖音，小红书则开掘到董洁、章小蕙、伊能静等
 。

翻车危害不小，明星开始回归本行

明星运用声誉流质变现
，曾经由于带货不够业余泛起翻车的往事。当下告辞无序妨碍的横蛮 ，直播带货行业走向尺度化睁开的下半场。往年“双11”时期 ，贾乃亮带货也曾经被指“割粉丝韭菜” ，同款羽绒服价钱高于淘宝。往年10月尚有报道称 ，贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元，话题还一度冲上热搜。

若何面临下场，安妥地处置下场 ，留住粉丝，是带货明星面临的必修课 。12日，贾乃亮在社交平台宣告的视频中提到 ，这个“双11”受到了质疑，“但我对于我的机制有着相对于的定夺……我想要做患上更好
，把更优惠的工具带给巨匠。”

近3年来的直播带货热衷 ，良多明星艺人由于不善带货以及品质下场，泛起人设翻车 、直播翻车 。大全副明星未脱离主播般叫卖式的带货方式
，在此历程中，虚伪张扬 、售卖赝品成为了明星带货最致命的标签。破费者感应被“割韭菜”，明星则患上到信誉，最终伤害了总体的公共抽象。

加倍事实的原因是 ，随着影视以及演出的机缘削减 ，在有限的光阴以及肉体下 ，需要高投入度的直播带货做作不是最优之选 。以刘涛为例
，凭证豆瓣数据展现 ，2020年刘涛出演的影视作品仅有2部，2023年已经上映以及待映作品则有5部 。

留守直播间的明星 ，转型需背靠业余团队

尽管，当初沉闷在直播间的明星 ，良多已经抉择转型 ，或者以直播带货为主业
，演戏为副业
。贾乃亮便是其中一位 
，他的使命重心已经转移到带货中 ，直播间卖的这天用百货
、零食个护等产物，顺应公共需要 。此外，带货时还常聘用明星好友加持，最近谭松韵 、撒贝宁都去联动过，买工具特意追星，也是此类直播间的优势。

业内人士以为，当初在直播带货行业中仍在坚持而且如鱼患上水的，更概况是有MCN机构在幕后操盘的腰部明星。

贾乃亮地址MCN远望科技的CEO谢如栋就曾经泄露，他们筛选的明星都是业余过硬、配合度高 、抗压力强 ，且会愈发倾向抉择腰部艺人 ，以便双方能无意间配合窗习提供链 、电商方面的知识。

随着直播电商睁开迈入存量阶段，在头部网红主播并吞着统治性位置的生态中 ，明星也急需找到那条更适宜自己且走患上扎实的道路。

审核

光有声誉还不可

一位品牌方见告记者 ，告辞无序妨碍的横蛮，直播带货行业走向尺度化睁开的下半场。

当用户趋于晃动 ，明星效应在直播带货中发挥的熏染逐渐变患上有限。商家再也不以声誉论高下 ，而是从转化率动身 ，抉择配合度以及业余度更高的明星主播，对于“玩票”性子的明星主播敬而远之。不雅众也不会为了明星的声誉自觉下单，能让不雅众迫不患上已经买单的，仍是取决于主播的至心以及直播间商品的性价比以及品质。

互联网合成师张书乐见告记者，从往年上半年开始，明星艺人直播带货的热度就已经消退了 。昔时明星艺人直播热 ，一方面是蹭此前直播带货的热度
 ，另一个主要原因是彼时影视业开工缺少 ，被迫抉择“副业” 。

但3年来的直播带货热衷，良多明星艺人由于不善带货以及品质下场 ，泛起人设翻车、直播翻车。而且良多明星艺人带货销量以及他们的咖位严正不符 ，也让一大批明星艺人抉择退出直播间 。当下，影视业昏迷 ，明星艺人做直播的激情也在飞腾
。

“直播是一个极需业余性的行当 ，那从前为甚么谁都可能做呢
？是由于行业睁开在快捷睁开 ，都想来分一杯羹。”互联网合成师丁道师说
，如今这条赛道的相助越来越强烈，那惟独更有能耐、业余性更强的强人留患上下来 。

明星艺人中的头部主播，每一每一不是声誉最大的，而是最懂直播 ，最清晰破费者以及市场需要的人，他们反而比一些比他们更有驰名度的人做直播更有优势 。这样的变更，也是行业回归理性、回归瘦弱睁开的标志。

羊城晚报•羊城派综分解都商报、扬子晚报、南方都市报、红星往事、21世纪经济报道等